La nueva campaña de la DGT denuncia el aumento de atropellos por peatones distraídos y recuerda que uno de cada tres cruza mirando el móvil.
La Dirección General de Tráfico (DGT) ha lanzado su nueva campaña de concienciación para Semana Santa 2026, centrada esta vez en un fenómeno que se ha convertido en una amenaza creciente para la seguridad vial: los peatones que cruzan absortos en el teléfono móvil. Según recoge la nota oficial, “uno de cada tres peatones cruza la calle mirando el móvil, sin fijarse en el entorno y multiplicando el riesgo de ser atropellado” .
Bajo el lema “No quieres perderte nada y terminas perdiéndolo todo”, la campaña —que podrá verse en televisión, radio, prensa y redes sociales hasta el 13 de abril— busca llamar la atención sobre un comportamiento que, aunque normalizado, tiene consecuencias potencialmente letales. El organismo subraya que los peatones forman parte de los usuarios vulnerables de la vía, un colectivo cuya protección se ha convertido en prioridad estratégica.
El spot central de la campaña presenta a un joven que cruza un paso de cebra completamente ajeno a lo que ocurre a su alrededor. Tal como describe el documento, “a su alrededor suceden cosas sorprendentes, unas reales, otras oníricas… pero nada llama su atención porque él sigue solo pendiente de lo que sucede dentro de su teléfono” . La escena culmina con un atropello mortal que simboliza el desenlace real que puede tener esta conducta imprudente.
La pieza audiovisual, producida por Be Sweet para Ogilvy, se apoya en un lenguaje visual potente y en un ritmo narrativo que contrasta la distracción del protagonista con la intensidad del entorno. La DGT pretende así generar un impacto emocional que lleve a la reflexión, especialmente en un periodo festivo en el que aumentan los desplazamientos y la exposición al riesgo.
La campaña se acompaña del hashtag #PerderseLaVida, con el que el organismo busca amplificar el mensaje en redes sociales y conectar con un público joven, uno de los más afectados por el uso compulsivo del móvil en la vía pública.