CUPRA, Title Partner del 2026 CUPRA Raval Madrid E‑Prix, lleva el CUPRA Raval al Circuito del Jarama y activa la ciudad con música, esports y experiencias de movilidad eléctrica.
La primera cita de la Fórmula E con Madrid llega con sello CUPRA. La marca se estrena como Title Partner del 2026 CUPRA Raval Madrid E‑Prix, una jornada que aspira a congregar a más de 30.000 aficionados en el histórico Circuito del Jarama el sábado 21 de marzo. Más allá del impacto deportivo, la estrategia de la firma combina visibilidad de producto, entretenimiento urbano y tecnología inmersiva para reforzar su posición en la movilidad eléctrica.
El gran embajador de la jornada será el CUPRA Raval, el nuevo urbano 100% eléctrico que la marca sitúa en el centro del relato: presencia destacada en los puntos clave de la ciudad, una decoración especial inspirada en el patrón de camuflaje del modelo aplicada al monoplaza del equipo CUPRA KIRO, y acciones de alto alcance en la retransmisión, con una versión virtual del Raval siguiendo a los pilotos por la curva de Portago. El objetivo: convertir el fin de semana del E‑Prix en una plataforma para acercar el futuro de la electromovilidad a un público amplio.
El pulso comercial y de marca comienza en la calle. En la previa, el Electric Music Laps toma la Plaza Pedro Zerolo con las actuaciones de María Escarmiento, Amore y Raya Diplomática, una producción que conecta el espíritu urbano del CUPRA Raval con una audiencia joven y digital. En paralelo, medios especializados prueban por primera vez las versiones Tribe Edition del CUPRA Formentor, CUPRA Terramar y CUPRA León con la motorización 1.5 e‑HYBRID 272 CV DSG, una demostración de gama que posiciona las propuestas PHEV de la marca como puerta de entrada al rendimiento electrificado.
Sobre el asfalto, el equipo CUPRA KIRO alineará al español Pepe Martí y al británico Dan Ticktum, que llegan tras una sólida actuación en la cita anterior del campeonato. Martí lucirá un casco específico con el estampado del Raval, una decisión de diseño que cohesiona el storytelling entre competición y producto. El paddock y la fan zone del Jarama se transforman en un escaparate de experiencias: simuladores Playseat, un stand con DJ y la colección oficial de la marca, además de una experiencia inmersiva en realidad virtual para explorar la gama CUPRA.
La narrativa se completa con un cruce entre esports y motorsport real: el streamer Karchezz, ganador del torneo GP Explorer F4, se enfrenta a Pepe Martí en un reto con ventaja de tiempo para el creador de contenido, un contenido distribuido en YouTube e Instagram de CUPRA. La activación busca atraer nuevas audiencias y tender puentes entre comunidades digitales y el campeonato eléctrico.
Para CUPRA, ser Title Partner en el debut de la Fórmula E en la capital supone consolidar un posicionamiento diferencial: hacer la movilidad eléctrica “atractiva y accesible” y, al mismo tiempo, convertir el automovilismo en un vector cultural capaz de activar la ciudad más allá del circuito. En términos de calendario, el 2026 CUPRA Raval Madrid E‑Prix será la sexta prueba de una temporada que arrancó en São Paulo y recorre plazas clave como México, Berlín, Shanghái o Tokio, situando a Madrid al nivel de sedes europeas icónicas como Mónaco, Berlín o Londres.
Con producto, competición y cultura urbana alineados, CUPRA utiliza Madrid para anticipar el aterrizaje del CUPRA Raval y reforzar el liderazgo de CUPRA KIRO en la parrilla eléctrica. Un fin de semana que trasciende la pista y fija un estándar de cómo integrar marca, tecnología y ciudad en un mismo relato.